日前举行的中央经济工作会议，将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为2025年首要任务，同时在以科技创新引领新质生产力发展上，提出综合整治“内卷式”竞争。围绕产业经济发展任务要求，深入解码消费品牌在大湾区市场发展趋势，南方日报南方产业智库联合华南理工大学品牌研究所共同启动2024消费品牌湾区价值调研，基于权威调研数据，于岁末年初特别发布《破卷·向新——2024消费品牌湾区价值报告》。
金子山上，冰挂雾凇，南澳岛边，冬蟹浅爬，2024步入尾声。
这一年的中国经济运行，“稳中求进”是总基调，“攻坚克难”是关键词，产业力量在挑战中前行，“卷”字成为热词。着眼当前，部署2025，日前的中央经济工作会议将促消费列为2025年工作任务之首，并提出将“综合整治内卷式竞争”。
促消费，强信心。今年1到11月，广东实现社会消费品零售总额4.38万亿元，占全国社零的10%，为全国消费大局作出了广东贡献，这也充分说明了湾区消费市场的活力与繁荣。与此同时，湾区消费市场也是全国竞争最激烈的消费市场，在这片兵家必争之地，消费品牌如何破卷向新？南方日报南方产业智库联合华南理工大学品牌研究所共同启动2024消费品牌湾区价值调研，依托权威调研数据全面解读消费品牌发展趋势，充分展现消费品牌在大湾区市场的强劲发展势头。
此次价值调研覆盖日化美妆、食品饮料、消费电子与服务、智慧出行、老字号等领域的243个品牌，一线探访的同时通过多种方式获得数据，包括消费者调查、第三方市场分析、企业提供的财报等。评价采用三级指标结构，其中，一级指标分为“对外维度”和“对内维度”两大类别。在二级指标中，“品牌影响力”“市场表现”“消费者互动与活力”三大要素对应“对外维度”，“创新与发展”“本土化能力”“企业责任”三大要素对应“对内维度”，在二级指标之下，三级指标进一步细分了具体的衡量因子，多角度、全方位解释大湾区消费品牌价值。
品牌影响力，从品牌认知度、消费者忠诚度、品牌溢价能力、品牌口碑等方面综合评估。市场表现，从销售增长率、市场渗透率、市场扩张速度等方面综合评估。消费者互动与活力，从社交媒体互动度、消费者满意度、品牌年轻化程度等方面综合评估。创新与发展，从研发投入、新产品推出频率、技术专利数量、行业颠覆性创新等方面综合评估。本土化能力，从产品本地化程度、本地供应链整合、本地人才培养、跨界合作影响力等方面综合评估。企业责任，从环境可持续性、社会贡献、公司治理等方面综合评估。
经过一个多季度的线上和线下调研评估，2024消费品牌湾区价值百强榜今日正式发布！华为、欧莱雅、苹果并列第一，其后有伊利、抖音、腾讯、梅赛德斯-奔驰、青岛啤酒、美团、大疆、农夫山泉、王老吉、广东移动、小米、阿里巴巴、特斯拉、蒙牛、玉兰油、蓝月亮、淘宝、小红书、今日头条、宝马共同为二十强（同第二十名得分相同的品牌一并列入）。从价值总分来看，百强企业的得分位于87分到75分之间，中位数为78分。与此同时，仍有10个品牌的价值总分没有达到60分。
百舸争流，千帆竞技。百强上榜企业价值建设整体卓有成效，但市场表现、消费者互动、本土化等方面仍有提升空间，百强之外的企业，则在价值驱动上还要努力追赶。“卷”的压力与挑战将会伴随它们以及更多消费品牌跨年，考验攻坚克难的信念、拓进前行的解法。
破卷，它们需要岁月坚守中弥新的定力。
冬至之夜，位于广州天河区体育东路的广州酒家人声鼎沸。觥筹交错间，满是团聚的温馨。“冬至的包间是满的，我们推出的新菜式也卖得不错。”门店经理表示。始创至今，这个品牌已迎接了近百个冬至夜，很多菜式镌刻着年代的印记。
年货之选，这个月，广州越秀区“新物种”东川新民坊同样吸引了许多年轻人的目光。“传统菜市场已难以适应当下的消费变化，多年前我们就开始谋划改造菜市场，走访国内外多个地方，包括国内上海、香港以及日本、意大利、法国，去学习当地优秀做法，寻找灵感。”该生鲜改造操刀者，广州越秀发展集团有限公司第一流通事业部总经理助理、东川新街市品牌主理人莫思蔚说。
归家之盼，“就是这个经常想念的味道！”咬一块腐乳饼、品一口工夫茶，86岁的比利时老华侨吃到心心念念的故乡味道，脸上挂起孩子般的笑容。时隔多年，国际潮团联谊年会和世界潮商大会再次在汕头举办，汕头小公园文化历史街区等各类老字号门店中，挤满海内外潮人。亚贵红、点兵、晶华鱼丸、蒂蒂香等老字号的味道仍是老华侨们心之所念，熟悉的品牌新貌也让儿孙惊喜。
12月28日，第一批广东老字号名单将正式官宣。在此前广东省商务厅发布的第一批广东老字号拟认定名单中，广州酒家、东川新街市、亚贵红等老字号榜上有名，这些老字号品牌，很多都有五十年乃至百年历史，在风雨中历经沧桑，依然“老而弥新”。
“面对挑战压力，老字号在坚守中创新破局。随着年轻一代消费者逐渐成为市场的主力军，许多老字号品牌正在加大对年轻群体的吸引力度。这一趋势不仅仅体现在品牌形象的年轻化，还包括产品设计、营销策略、甚至品牌价值观的转型。年轻消费者的价值观、审美和购买决策与老一代消费者截然不同，他们更注重个性化、创新、性价比和品牌故事的认同。老字号品牌通过与现代设计师、艺术家和跨界合作，推出符合年轻人审美和需求的产品。”在2024消费品牌湾区价值调研中，华南理工大学教授段淳林解析。
破卷，它们需要持续焕新升级的实力。
激活一池春水，以旧换新激发消费新活力。今年以来，我国大力推动消费品以旧换新政策，真金白银直达消费者。从3月国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，到7月安排超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新，再到近日举行的中央经济工作会议要求“加力扩围实施‘两新’政策”，以旧换新政策持续加码。
广东在全国八大类家电产品补贴基础上增加了手机、平板、智能穿戴设备等3类产品，并鼓励各地市结合实际将其他多类产品纳入补贴范围。
截至12月19日24时，超3330万名消费者购买相关家电以旧换新产品超5210万台。全国多地的以旧换新政策中，高端、绿色消费品，均是真金白银补助的重点对象，这令消费者有了更多的消费选择与期待。
“很多消费者会买高端一点的，因为目前优惠力度仍很大，折算下来价格其实也相差不大。”苏宁易购商城正佳广场店电视区销售陈先生介绍，“比如，以前可能是想买65寸的，现在会偏向于更大一点的75或者85寸。有了补贴，他们的购买的倾向和趋势上会有一些变化。”
其实，陈先生自己也是被以旧换新补贴政策吸引的消费者。“之前买了新手机，现在年货打算升级下自己家的冰箱和洗衣机。”他笑着说。
消费向上，考验着品牌商制造向新的能力，“换新”之下如何“焕新”，是许多企业必须解答的课题。
“要通过技术创新改善产品结构，突破中高端市场。”TCL创始人李东生认为。“今年我们都在讲卷，实际上家电行业已经卷了多少轮了。在这个卷的过程当中，就是不断地去提高自己的竞争力、执行力、行动力。勇敢跳出内卷，要靠产品和技术的创新。不要在地板上卷，要捅破天花板。”美的集团董事长方洪波在和蔚来汽车创始人李斌交流时坦言。
“拓展增量经济是走出‘内卷’的重点，而增量经济的未来增长要靠科技创新。”在日前举行的广州论坛2024年会上，广州粤港澳大湾区研究院理事长、香港中文大学（深圳）公共政策学院院长郑永年表示。
“换新”背后，不少品牌也已经在“焕新”上逐渐给出答案。2024消费品牌湾区价值调研报告显示，折算为百分制后，在湾区市场上，苹果、华为、中兴、小米、OPPO、vivo、一加、TCL、海尔、格力、美的、西门子、科沃斯、石头科技、徕芬等消费电子与服务品牌在“创新与发展”指标上的得分均超过80分，苹果、华为、中兴更是在90分以上。
破卷，它们需要在中外竞争中向新的勇气。
今年11月，中国成为全球首个新能源汽车年产量达到1000万辆的国家，与以往不同，在当下的汽车市场中，国货自主品牌成为主角。
中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会发布的最新数据，自主品牌国内零售份额达64.1%，同比增长8.7个百分点。1至11月，自主品牌累计份额达到60%。2020年到2022年，自主品牌国内零售份额分别是38.4%、44.4%和49.9%，到2023年，自主品牌乘用车市场份额56%，创历史新高。
与之相对应，2024消费品牌湾区价值调研报告显示，比亚迪、红旗、五菱、领克等国产自主品牌汽车的品牌价值总分，均在80分的水平线上，已超过丰田、本田、日产、别克、福特、凯迪拉克等海外品牌。
通过新能源汽车“弯道超车”，国产汽车自主品牌勇闯天下，在日化美妆市场，相似的变化也在发生。日前，被市场称为“港股国货彩妆第一股”的毛戈平正式挂牌上市。“毛戈平的高端定位，实际上与国际品牌一直在正面竞争。”BCTT中国化妆品产业研究中心主任张兵武认为。
中国是全球第二大美妆消费市场，但数年前，在高端彩妆领域，外资品牌掌握话语权。近年来，这种情况在发生变化，一批新锐国货彩妆勇于在高端彩妆市场上与外资品牌一较高低。
今年的双11，多个电商平台上的美妆销量冠军为国货品牌。这一趋势反映在2024消费品牌湾区价值调研报告数据上，如自然堂、谷雨、韩束等国货品牌，在品牌价值总分上与玉兰油、妮维雅、SK-Ⅱ等国际品牌并驾齐驱。
“现在有更多的大湾区市场上的国货品牌敢于进行认证，这很需要勇气和实力。”广东粤港澳大湾区认证促进中心运营总监陆永驰表示。据悉，在国家市场监管总局和粤港澳三地政府有关部门指导下，三地认证机构等经营主体组建粤港澳大湾区认证联盟，成立广东粤港澳大湾区认证促进中心，进行高端品质认证活动，如获证产品不符合承诺的品质要求，将给予消费者高额的赔付。
自信向新，共同逐浪2025！
