“我专门问了设计师，车标真的是24K金，但没有太夸张，是镀了一层。”在2月12日晚的元宵节直播中，对于外界针对小米SU7 Ultra金色车标的讨论，小米董事长雷军给出了确定的答复。
他还半开玩笑地表示“强烈建议喜欢抠标的不要去抠标”。
镀金车标提升了小米SU7 Ultra的质感，这款车即将上市，80多万元的起售价也让它成为小米连续多年“高端化”的重要成果。
2025年春节刚过，小米便传出市值不断冲高并实现“破万亿”的成绩，根据富途全球榜单的数据统计，小米已经进入全球市值100强。而在达到这样一个里程碑后，小米仍要面对“高端化”发展路径带来的挑战。
剑指高端
2025年春节后开工的第一天，雷军在小米组织召开了高端化战略研讨会。
“2020年至今，小米的高端化之路，走过最初的探索期，其对高端化的认知也越发深入。”雷军透露，这场会议对过去5年的探索进行了总结复盘，并对未来5年高端化的全新方向进行深入的探讨。
以现在的眼光倒回去看，2020年之于小米，确实非常重要。
那一年的年初，小米通过发布会推出小米10，起售价被拉升至3999元，比上代产品涨了约三分之一。当年下半年推出的小米10 Ultra起售价进一步推高至5299元。
突然推高的售价引起了外界广泛讨论甚至争议，毕竟小米曾经背负“年轻人的第一台手机”的名号，突如其来的涨价，使得这个曾经主打“性价比”的品牌，让当时的人们看上去，感到有些陌生。
不过那次的发布会也提出，小米10的目标之一是“全力冲击高端市场”，雷军也曾对外表示，“性价比”指的应该是同样的价格性能更优，同样的性能价格更优。此后小米各款旗舰手机的价格确实站上了4000元的档位。
不过，那段时间小米的高端化探索之路并不顺畅，彼时的市场反应并不十分理想，2021年推出的小米11 Ultra也一度出现“翻车”。直到2022年，被小米寄予厚望的小米12系列，销量表现仍然不达预期。
消费电子行业竞争的激烈程度超乎想象，小米面对的问题是“成也性价比，困也性价比”，品牌形象的固化让小米向高端化突破的路径十分艰难，雷军甚至直言当时的自己“焦虑得连年都没过好”。
到了2022年，小米在内部会上明确了高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死之战，会坚定不移执行高端化战略。
重要拼图
春节后有关小米的另一个热点，是雷军给定下了一个军令状——小米SU7 Ultra全年销售目标1万辆。
这样的目标对于起售价达到81.49万元的车型，是一个巨大的挑战。同等价位的保时捷Taycan，2024年全球销量只有2.08万辆。
不过，小米的造车本身就是一个远超市场预期的事件。放在一年前，几乎没有人会想到小米SU7在2024年交付了13.5万辆车，且交付量也大致呈现逐月上涨的态势。
相比手机，汽车即便再便宜，也仍有较高的入手门槛，因而目前的销量也表现出市场对小米汽车的接受度。
甚至可以说，造车成为小米高端化路径的一块重要拼图，而成功入局造车带来的一大影响，是小米“人车家全生态”实现闭环。
根据此前小米的2024年Q3财报，彼时小米IoT与生活消费品产品收入人民币261亿元，同比增长26.3%。
手机方面的突破更为明显。Counterpoint数据显示，2024年小米（包括REDMI）手机国内市场份额15.7%，仅次于华为和vivo位居第三，其中四季度市场份额达到17.2%，排在第二位。
另有权威机构披露的国内手机销量数据显示，今年1月小米手机市场份额达到17.34%，继续位居国内第二，激活量570.53万台，增长42.49%，仅次于华为。
Counterpoint也直接指出，当年10月推出的小米15系列热销，成为其增长的主要推动力，而汽车的成功也提升了品牌形象并推动手机销量的增长。
新注解
“高端化不是权宜之策，不是阶段性战术，而是小米实力、能力和价值观的考验与证明，是小米真正实现自己的目标，成为全球新一代硬核科技引领者的必由之路。”在前文提到的那场高端化战略研讨会，雷军声称，要运用高端化探索之路，来展现硬核科技的研发成果、最新人机交互的探索，以及全球化的雄心。
随着去年小米SU7和小米15系列等产品的成功，今年开年后，小米股价一路冲高，市值“破万亿”。截至2月13日午盘，小米最新股价达到44.15港元，是半年前（2024年8月13日）的约2.6倍，总市值也已突破1.1万亿港元。
在元宵节直播时，雷军也以一种幽默的方式回应了这件事，称股价涨跌无法掌控，但能保证的是一定持续努力工作。“如果挣钱了，这是大家投资应得的回报；如果短期内有波动，也请大家不要骂我。”
不过对于雷军和小米而言，除了资本市场的冲高，更大的压力还源自未来即将发布的新产品。
本月底，小米即将发布SU7 Ultra和小米15 Ultra，从雷军到卢伟冰，多位小米高管都在陆续通过微博等社交平台为这两款产品造势。雷军还透露了小米15 Ultra将涨价的消息，并将原因归结于研发成本、器件成本和盈亏考量。
“从这两款Ultra上，你能看到小米5年高端化探索的答卷，能看到下一个阶段，小米高端化征程的方向。这两款Ultra也将带来更加深远的影响。”从雷军对外的表态来看，小米对这两款高端产品是非常看好的。
当然，小米的“高端化之路”，现在远没有到盖棺定论的时候，除了本月底即将发布的新机和新车，接下来的小米YU7乃至小米16系列，以及如何将AI进一步融合进自有生态，每一步都是事关成败的挑战。
