上半年全省社会消费品零售总额超2.3万亿元，珠三角消费入口持续拓宽 广货出“圈” 票根串“链” 场景拓“界”

暑期过半，广东各地消费热度持续攀升。

今年上半年，广东交出了一份扎实的消费成绩单：全省社会消费品零售总额达23219.73亿元。在拉动消费方面，珠三角各地亮点纷呈：中山社会消费品零售总额增长4.8%，网络商品零售额增长48.5%；东莞限额以上单位通信器材类零售额增长40.9%；惠州通信器材类零售额增长51.5%，可穿戴智能设备增长134%；珠海新能源汽车零售额增长32.8%……

这些数字，折射出珠三角的消费入口在不断拓宽：体育场上，粤BA、粤超一张8.8元的门票把球迷带进商圈和景区；专业市场里，中外游客把华强北逛成了“科技景点”……消费场景的拓展正在助力广货加速“出圈”，从珠三角走向全国乃至全球市场。

“广货行天下”

搭建高效对接平台

今年的广东省政府工作报告提出，立体化开展“广货行天下”推介活动。活动围绕家电、电子、食品、纺织服装等广东优势产业，联动电商平台、商超、展会和专业市场，把工厂里的产品直接推到消费者面前。

上半年，“广货行天下”已举办各类重点活动900多场，超3万家企业参与，10余个头部电商平台助力，带动直接销售和产销对接意向超6500亿元，工厂、展厅和仓库里的“宝藏单品”，都主动“站”到聚光灯下：

1月，“广货行天下”春季行动手机专场在东莞举行。现场设置109个直播展台，华为、vivo、OPPO、荣耀、中兴、TCL等企业集中发布36款AI手机，700多家产业链企业展出智能眼镜、智能音箱、可穿戴设备等2000多种产品。

4月，马来西亚吉隆坡武吉加里尔柏威年广场熙熙攘攘，“广货行天下·中山百货进马来西亚”活动在此举行，300多款中山特色产品在现场集中亮相。这是今年“广货行天下”启动以来首次走出国门、以线下形式在海外展销。活动期间，中山市直播商品销售额达18574.9万元，环比增长6.39%。

6月，“广货行天下”夏季行动汽车专场（佛山站）在佛山岭南天地举行，展车后备厢被改造成小型市集，风行牛奶、广氏菠萝啤、双鱼运动用品、珠江牌保温箱以及广式粽子纷纷“上车”，市民可以一边看车，一边逛市集。

工厂负责上新，平台负责引流，直播间负责“种草”，线下商圈负责体验——一套新的消费链条由此形成。珠三角各地的消费数据，与这些火热现场相互印证：广州上半年限额以上批发零售业通过公共网络实现的商品零售额增长7.8%，占全市社会消费品零售总额比重达到32.7%，服装、美妆、新能源汽车等品类保持较快增长；中山网络商品零售额增长48.5%，汽车零售额增长7.4%，灯饰、家电等传统产业加快触网，线上消费和大宗商品共同发力，带动社会消费品零售总额增速达到4.8%。

智能终端、通信器材、新能源汽车等“新广货”成为拉动消费增速的关键牌。东莞限额以上单位通信器材类零售额增长40.9%；惠州通信器材类零售额增长51.5%，可穿戴智能设备增长134%，智能手机增长38.7%；珠海新能源汽车零售额增长32.8%。

深圳的表现也同样具有代表性：上半年，深圳规模以上工业增加值增长8.7%，限额以上单位通过互联网实现的商品零售额增长8.8%，智能设备、电子产品等新型消费保持活跃。

从家电焕新到智能穿戴，从新能源汽车到国货服饰，“广货行天下”带来的不只是一次集中促销，更是对珠三角产业与消费关系的一次深度对接。

广东省社会科学院教授丁力表示，释放内需潜力的关键在于搭建高效的供需对接平台，将分散的消费需求有效整合起来。今年上半年，广州社会消费品零售总额增速领跑五大国际消费中心城市，广东全省社会消费品零售总额超过2万亿元，展现出强劲的消费韧性与活力。

丁力指出，义乌小商品市场从地摊起步，发展成“买全球、卖全球、买卖全球”的世界超市，其成功背后是持续不断的业态迭代。珠三角城市可学习借鉴“义乌发展经验”，持续焕新业态，探索出一条具有自身特色的高质量发展之路。

“一张票根”

串起文旅全链条

除了广货，另一股流量正从体育场里涌出来。

今年以来，粤BA粤超轮番开赛，既比拼赛场竞技实力，也为城市引流聚气、拉动消费。

周末，来自惠州的陈先生带家人开车到东莞看比赛。得知凭票根入住酒店可以享受优惠，立即决定在东莞多住一晚。看完球，孩子想吃烧鹅，他们便去了厚街，随后又逛了国贸，第二天下午才慢悠悠返程。陈先生算了算，这一趟下来，住宿、餐饮、购物加起来花了将近2000元，“最重要孩子开心！”

在东莞，一张8.8元的惠民球票，变成了覆盖全城的“权益卡”。近500家商户推出专属折扣，近百家酒店、民宿参与联动，10条文旅游购线路串联潮流商圈、文创街区和岭南古村。赛场还送出1000双东莞制造的“省鞋”、500杯非遗豆酱制作的冷萃酱啡，以及5万份打车福利。借由一张球票，东莞把制造业、餐饮业和文旅资源，全部装进了赛事消费链。

“观赛+餐饮”是广州的特色。粤BA比赛期间，天河体育馆周边餐厅设置赛事大屏，有商户推出赛前免费畅饮、凭票赠饮和酒水抵扣。依托数字票根核销，观众还可以解锁住宿、餐饮、零售和文旅等优惠。

佛山直接给票根配上消费券。当地面向观赛球迷推出4档满减优惠，赛事票根可以兑换最高满1000元减250元的消费券。此前，佛山已经推出8条精品文旅线路，优惠覆盖南海、顺德、三水超过100家景区、酒店、餐厅和休闲场馆。90分钟的比赛，被延长成一次周末短途游。

中山也在延长球票的“保质期”，设置120多个公共观赛点，“票根联盟”商户由约100家增加至280多家，覆盖餐饮、住宿、零售和景区。赛事期间，兴中体育场周边3—5公里热门住宿订单量同比增长604%。今年以来，中山依托粤BA粤超开展票根优惠和餐饮促消费活动，带动消费超过5000万元。

一场球赛把人带进城市，一张票根负责把人留下来。体育场成为流量入口，整座城市负责“接球”。球迷跨城观赛，球队主场形成话题，公共观赛点聚集人气，餐饮商家推出赛事套餐，商圈延长营业时间。一张小小的球票，变成了消费连接器。据测算，粤BA投入产出比约1∶7，即每投入1元，可撬动7元以上餐饮、住宿、零售、文旅关联消费。

火热的不只赛事，还有接连开唱的演唱会。广州以票根经济为抓手，创新消费促进模式。截至7月20日，广州天河区重点演艺活动累计吸引观众130万人次，门票直接消费8.8亿元，带动餐饮、住宿、交通和零售等关联消费超过60亿元。

此外，广东以3000万元省级奖补资金为撬动，指导全省各地出台“票根经济”优惠政策，推动“一张票根”串联“食、住、行、游、购、娱”全链条消费。游客凭机票、高铁票、大型赛事或演出门票等凭证，可在全省范围内享受专属优惠，有效推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型。

“工业旅游+潮玩”

拓展消费新场景

珠三角的消费热，还有一张隐藏牌——工业旅游。广东集聚了大量智能设备、通信器材、家电家具、潮玩、服饰等产业。在生产产品之外，工厂和市场也开始“抢”文旅流量。

上半年，深圳社会消费品零售总额达到5005.81亿元，其中，通信器材类零售额增长高达42.4%。数字背后，折射出消费场景的迭代升级。深圳华强北曼哈数码广场内，来自新加坡的扎希德戴上一副最新款AI眼镜，导航、翻译等直接“投射”在镜片上。摘下眼镜后他马上决定购买，“必须带回家”！

据统计，深圳华强北日均客流量高达78万人次，超过很多知名旅游景区。游客来到华强北，不只是买一条数据线、淘一部手机，还可以试戴AI智能眼镜、比较无人机参数、体验实时翻译设备，最后把一批“深圳特产”装进行李箱。曾经的电子市场，正在变成一个巨大的科技产品体验场，“进货式旅游”在这里悄然走红。

东莞的潮玩产业也正在转身。作为“中国潮玩之都”，东莞集聚8000多家玩具生产企业和近1500家配套企业，生产全国近85%的潮玩、全球约四分之一的动漫衍生品。过去，企业更擅长按照订单快速完成设计、开模和生产，如今，潮玩展览、IP首发、主题街区和工厂研学不断出现，构建起独特的“潮玩采购+城市文旅”消费新场景。

珠三角的消费热度，同样向城市以外延伸。伴随“百县千镇万村高质量发展工程”（以下简称“百千万工程”）的深入实施，县镇村人居环境持续优化，公共空间不断拓展，基础设施日臻完善。曾经容易被忽略的乡村，已然崛起为新的消费热土。

今年以来，中山连续举办4场乡村咖啡音乐节，累计吸引客流超过386万人次，拉动消费超过4.1亿元。佛山叠滘则把传统龙舟民俗，变成全国游客追逐的文旅IP“水上F1”。今年端午期间，叠滘片区接待游客约64万人次，实现旅游收入约3亿元。

制造业提供产品，“百千万工程”重塑空间，文体活动制造话题，城市做好服务承接，几股力量叠加在一起，共同构成了珠三角热气腾腾的消费图景。

在进一步激活消费方面，丁力建议，广东应树立“进攻思维”，不仅要留住本地消费，更要把全国乃至全球的优质消费资源吸引来，深入研究本地消费者的真实需求，推动供给与需求精准匹配，让内需真正成为拉动经济增长的持久动力。