“双中心”落地 助力广东游戏产业“起飞”

“游戏第一大省”广东接连迎来游戏产业“大动作”：先是在第二十一届文博会上发布《关于推动网络游戏产业高质量发展的若干措施》（下文简称“若干措施”），随后措施迅速落地，广东（广州）游戏出海服务中心、广东（广州）游戏企业服务中心于6月底分别在广州海珠区、黄埔区正式揭牌成立。

据悉，出海服务中心将聚焦游戏企业国际化发展需求，助力广东游戏企业加速融入全球市场；企业服务中心则联合政府部门、行业协会、专业服务机构，为企业提供全生命周期、全产业链条的本土化赋能，也为广东游戏产业带来了全新的发展机遇。

资源整合与下沉，产业集聚效应加倍放大

数据显示，广东是中国游戏产业绝对的领头羊，2024年全省游戏产业营收占全国市场份额近80%。谈及这种巨大优势，广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆在接受南方日报记者采访时表示，广东游戏产业链的完整和集聚效应，是其他省份很难匹敌的：“我们有‘游戏第一街’广州科韵路，也有腾讯、网易等龙头企业带领行业创新突破。”

近年来，随着传统平台流量红利逐渐见顶，企业仅靠单打独斗已经很难突破增长瓶颈，对出海、降本增效、合规适配等的配套服务的需求也愈加突出。这样的背景下，在广州海珠区、黄埔区两地同步落地的“双中心”，是广东在游戏产业已有集聚效应基础上，进一步构建高黏性产业生态的关键动作。原本分散的政策、服务资源进行集中整合与下沉，企业可以在产业集聚地就近解决成长所需的一整套问题。

鲁晓昆向记者分析道，广州海珠区本就坐拥海珠企业出海服务交流中心，有着多业态出海的基础，琶洲更是“中国第一展”广交会所在的位置，广东省游戏产业协会的总部也在海珠区内，这些都是将游戏出海服务中心落在海珠区的考量因素。而游戏企业服务中心之所以选址黄埔，是出于黄埔对重点打造游戏产业的规划，希望能将企业与人才吸引至此；同时，黄埔区离游戏产业链最发达的天河区距离也较近。“未来，黄埔区把电竞、游戏一起构建成大的生态体系，我们相信大有可为。”

降低中小游戏企业出海“碰壁”几率

当游戏产业吹起了出海的风口，广东的游戏企业同样站在风口上。据《2024年广东游戏产业数据报告》，2024年广东游戏（包括客户端游戏、移动游戏、网页游戏和其他游戏）营收规模达到2604.31亿元，同比增长6.26%，其中出海营收规模达423.6亿。鲁晓昆称，广东很多游戏都具有潜质出海，其中不少展示着中华文化的底色。例如，位于珠海的西山居，7月2日全球同步上新机甲类游戏《解限机》，在仙侠、武侠类别外，向世界展示中国游戏的更丰富面貌。

然而，游戏产品出海，往往面临着多方的问题。在内容层面，海外用户存在文化壁垒，需要在翻译和传达上加倍倾注心血，涉及到当地本土元素时更是容易“踩雷”；政策和法规层面，各个国家和地区也是不尽相同；在支付方式上，不同市场也存在着显著差异，国产游戏产品在支付安全性、合规性、便捷性方面都面临挑战。

对中小型企业而言，出海的系统性困境则更加显著。巨头企业垄断了渠道与用户注意力，中小厂商买量成本被动推高，相对有限的预算也很难为产品提供理想的研发投入和文化适配度。一旦涉及跨境纠纷，仲裁资源的获取门槛对许多中小企业而言更是十分头痛。再者，既懂市场又懂技术的复合型人才往往被大厂知名平台截获，中小型企业在团队和经验上也难以占据上风。据相关统计，去年行业内“二八定律”呈现加剧趋势，51%的厂商出海收入下降，而有长青产品傍身且资金充裕的头部厂商更能获得资源与利润。

在鲁晓昆看来，游戏出海服务中心的建立提供了很好的载体，让游戏产业协会能够有抓手服务中小型企业出海。“以后中小型企业要出海，无论是更多了解目标市场的法律法规，还是去到那边以后推荐资源、帮助寻找好的发行平台，协会接下来都会为他们提供更多服务。”

审批速度加快，小程序游戏有望“起飞”

作为游戏进入市场的最关键一步，“审批通过获得版号”的重要性不言而喻。广州潮游互娱数字科技有限公司总经理王亚楠在接受南方日报记者采访时，就将游戏产品的研发过程比作电影：研发、制作只是第一步，这之后还需要“面试”，通过审核才能拥有流入市场、触达用户的机会。而游戏企业服务中心建立后，能够显著缩短这个“面试”的周期，大大提高审核效率、减少版号获取所耗费的时间。

在业内人士看来，审批提速最直接的受益者之一便是产自广东的小程序游戏。与重度手游、主机游戏等其他品类相比，小程序游戏的开发周期更短，生命周期也相对短暂，需要更快的上线节奏来匹配市场机遇。其商业窗口往往与流量热点高度同步，如果在审批过程中被迫“卡壳”，则非常容易错失变现良机。

与之相应的，是国内小程序游戏市场的持续火爆。《2024年中国游戏产业报告》显示，小游戏市场收入在2023年已同比暴涨300%的基础上，2024年又同比增加99.18%，达到398.36亿元。这种极强的生命力和爆发力受到关注，“若干措施”中就明确提出：“支持小程序游戏发展。用更优质的服务吸引更多国内头部平台到广东落户，吸引更多中小微开发者围绕平台在广东集聚。鼓励平台让利反哺中小微开发者，孵化更多有潜力的市场主体，形成平台和开发者互相成就的良好生态。”

可以说，对于小程序游戏，审批流程提速绝不仅仅是锦上添花，而是保障其生态可持续的关键支撑点。伴随着小游戏在整个产业中的地位崛起，相关政策和服务的精准优化，有望令其进一步发挥轻体量、快反应的产品优势，从而进一步撬动整体业态繁荣。

三七互娱集团副总裁郭平表示，在政策举措支持下，小游戏上线周期缩短，能够使得头部平台和中小企业更快速地将产品推向市场，及时响应市场需求，把握市场机遇：“这对于中小微开发者而言尤为重要，能够有效降低他们的时间成本和试错成本，激发他们的创新活力。”腾讯互动娱乐副总裁余睿超也谈到：“政策优惠大大加速了游戏从生产到推动上线的过程，相信会将整个产业中更多的开发者聚拢到广东，想必也能推动整个产业的快速增长。”